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冰箱市场的发展现状

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-07-10  浏览次数:63

  冰箱市场线上火热,线下低迷,量稳额升成为“新常态”。在经历了 3年的量额齐跌后,2017年,冰箱市场迎来了转机,零售额同比出现上涨,进入2018年,冰箱市场延续了这种量稳额升的状态。据奥维云网(AVC)全渠道推总大数据显示,2018年1-5月,冰箱全渠道零售量达1203万台,同比下降3.8%,零售额为354亿元,同比增长3.4%,并且预测2018年冰箱市场零售量将达到3396万台,同比增长0.6%,零售额将达到978亿元,同比增长4.1%。
  线上火热,线下持续低迷。消费者消费习惯改变、线上市场产品不断丰富,再加上近几年电商节日的推动,促使线上市场快速发展,也使家电市场呈现出线下和线上‘冰火两重天’的景象,2018年冰箱市场的表现更是如此。据奥维云网(AVC)大数据显示,2018年1-5月,冰箱线上零售量规模为527.7万台,同比上涨20.9%,零售额规模114.9亿元,同比上涨52.1%;线下零售量规模295.9万台,同比下滑15.5%,零售额规模为124.7亿元,同比下滑4.2%,线上线下的差距不断变小。
  行业品牌集中度增强。目前的冰箱市场大盘相对稳定,不过企业间的竞争却越来越激烈。自去年以来,冰箱上游原材料价格持续上涨,企业成本压力持续,中小企业备受煎熬,而冰箱主流品牌依托规模化的采购能力,并不断推出高端产品,提升均价,显现出量稳额增的良好态势。据奥维云网(AVC)线下监测大数据显示,去年一季度冰箱TOP5品牌市场占有率为72.6%,到了今年一季度,TOP5品牌市场占有率已经达到了77.6%。
  冰箱回归保鲜本质。从产品类型看,现在风冷、变频技术配置逐渐饱和,市场渗透基本完成,大容量冰箱容积结构格局也趋于稳定,众多冰箱企业纷纷回归冰箱本质—保鲜。目前的市场上的保鲜产品不断面世,并且也有着亮眼的表现,比如海尔的“干湿分储”、卡萨帝“控氧保鲜”、美的的“微晶一周鲜”、美菱“M鲜生”的超长效保鲜产品等,这些主流企业的参与和推广,势必将冰箱的产品竞争引向保鲜时代。


特别提示:本信息由相关企业自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。


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