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11月空调增速趋缓

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-01-12  浏览次数:82
      根据产业在线数据,空调行业11月销量816万台,同比增长8.47%,其中内销582万台,同比增长10.13%。从累计数据来看,1-11月空调行业销量共1.32亿台,同比增加32.1%,其中内销1-11月累计8226万台,同比增长48.7%。但从数据上来看,空调内销的增速已经有所下降,库存正在增加,那么,这样的一种空调销售增速下降的情况是否会影响到下一年空调销售的信心? 

  对于11月作为非空调旺季仍然能取得两位数增长,中投证券分析,一方面是双十一促销季大促来自销售终端的拉动,另一方面是由于库存仍处于地位,渠道补库存也对空调出货有着积极的拉动作用,并且,补库存的行为还将持续到2018年的1月份。 

  那么从市场方面来看,接下来的空调市场还有哪些是有积极影响的呢?首先是农村市场,目前农村市场的每百户空调保有量与城市相比,还有很大差距,也就是说,市场有很大的空间。2016年,农村市场每百户空调保有量为48台,城镇市场每百户空调保有量为124台,二者之间差距明显。如果农村每百户空调拥有量达到城市居民拥有量水平,那么农村市场将新增一亿多台市场空间。所以在业内人士看来,农村市场将是一个很大的增量市场,况且现在几大空调企业都已在渠道方面发力,布局农村市场多年,加上近年京东等渠道商也着力布局农村市场,可以说这个市场需求一旦被激活,将带来巨大的销量。另外,在三四级城市市场,由于人才的回流,也带来的“刚性”的购买需求,这一块市场也是比较被看好的。在奥克斯2018年开盘会上,奥克斯透露出重点加码线下渠道,通过渠道革新不断强化线下三四级市场,进行线下渠道的深度和广度推动“螺旋上升式”升级迭代。京东在618大促的时候更是把农村市场提到了重要位置进行重点布局。 

  专业分析机构也对于空调市场报乐观的估计,产业在线董事长杨洁分析,我国家用空调未来还将持续增长,中长期峰值“一个亿”的目标可以去挑战,但是企业在产能扩充过程中仍需谨慎。 

  从产能扩充风潮来看,空调企业仍然看好未来的发展。在2017年,空调热销的时候常常出现断货的现象,货不是卖不出去而是不够卖。青岛海尔2016年年报中透露,青岛海尔确定将新增1500万套空调产能布局。美菱电器全资子公司长虹空调投资10.9亿元在绵阳经济开发区实施搬迁及产能升级项目,最终将建成年产能420万台的基地。奥克斯空调新罗城的智能工厂正式投产后,年产量将达到700万套。以智能制造为特点的新一轮的空调产能扩张就是建立在对于未来空调增长的期待上。 

  鉴于2018年专家预测,受工厂出货量、渠道库存,以及短期内天气和房地产等因素影响,空调市场在2018年将进入调整期。同时行业仍然有“警惕产能过剩”的声音,奥维云网(AVC)空调产业研究院院长张彦斌就曾在年中期表示,目前空调库存并不少,2017年上半年行业增速过快,会透支下半年的市场,对2018冷年构成压力。另外,空调产能扩大后,出口一旦遇到阻力,国内空调市场的竞争将会加剧,或再次引发价格战。但在2017年下半年的销售情况来看,空调行业的销售仍然保持增长,库存并没达到高位。 

  产业在线数据显示,截止10月底,空调行业总库存3230万,渠道库存2402万。根据渠道库存去化月数=渠道库存/单月内销量计算,截止11月空调渠道库存保持低位(去化月数3.67个月),低于去年同期水平4.96个月。业内对于高库存的警惕来源于2014年库存高于4000万台,就有行业龙头发起了清库存的价格战。

  但是高库存风险并没有解除,杨洁分析称,在年底这两个月压缩机的排产和销量一再创新高的情况下,空调厂家正在加速生产。杨洁表示,2018年空调行业面临高库存风险、超高目标下的激烈竞争。
 
 
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